「最近、サイトの表示が遅く感じる…」「検索順位が下がってきた気がする」そんなお悩みを抱えるWeb担当者や情報システム部門の方も多いのではないでしょうか。
今やWebサイトは、企業の「営業の顔」。中でも「表示速度」は、ユーザー体験はもちろん、SEO（Search Engine Optimization：検索エンジン最適化）やCV（コンバージョン：お問い合わせや資料請求などの成果）にも大きく影響する重要な指標です。
本記事では、表示速度が遅いことで発生しやすい課題を整理し、今すぐ取り組める5つの改善ステップを紹介します。
表示速度が遅いことで起きる主な3つの問題
1.SEO評価が低下する
Googleは検索順位の評価指標として「ページ表示速度（Page Experience：ページエクスペリエンス）」を重視しています。その中核をなすのがCWV（Core Web Vitals：コアウェブバイタル）と呼ばれる指標群です。2024年3月には、新たにINP（Interaction to Next Paint）が正式に追加されました【※1】。
最新のCWV（2025年5月現在）：
・INP（Interaction to Next Paint）：ユーザー操作に対する応答の速さ
・CLS（Cumulative Layout Shift）：視覚的なレイアウトの安定性
検索エンジンからの直接的な流入に加え、音声検索やAIによる自動応答での情報提示を想定したAEO（Answer Engine Optimization）の観点でも、ページ表示速度は非常に重要です。
2.ユーザーの離脱・CV率の低下
Googleの調査【※2】によると、ページの読み込みにかかる時間が1秒から3秒に増加すると、ユーザーの離脱率が約32%上昇すると報告されています。また、表示速度が約3秒遅くなると、CV率が最大50%低下するというデータもあります。
さらに、表示速度をわずか0.1秒改善しただけで、CV率が8.4%向上したという事例も報告されています【※3】。
表示速度は、単なる技術的指標ではなく「成果」にも直結します。
3.業務効率の低下・社内外の信頼喪失
遅い社内ポータルやパートナー向けシステムは、「使いづらい」「重い」と感じられ、業務の生産性低下や信頼性の毀損につながることも。Webは社外顧客向けだけでなく、社内のデジタル基盤としても快適さが求められています。
表示速度が遅くなる主な原因とは？
| 原因カテゴリ | 詳細 |
|---|---|
| 画像・動画の最適化不足 | 圧縮されていない素材や大きすぎる画像が読み込みを圧迫 |
| JavaScript・CSSの肥大化 | 不要コードや同期読み込みにより遅延が発生 |
| 外部スクリプトの多用 | ウィジェットや広告タグなどの読み込みにより表示が遅延 |
| サーバー性能の不足 | 共用環境や物理的距離により応答時間が長くなる |
| キャッシュの活用不足 | 毎回のフル読み込みでサーバー負荷と表示時間が増加 |
表示速度改善の5ステップ
1.画像・動画の最適化
- WebP形式への変換
- 適切なリサイズ
- lazyloadの導入
2.JavaScript・CSSの軽量化
- 未使用コードの削除
- minify（圧縮）処理
- sync / deferの設定
3.外部スクリプトの整理
- 不要なタグ・ウィジェットの削除
- Google Tag Managerで読み込み制御
4.サーバー基盤の見直し
- CDNの導入
- 国内リージョンや専用インフラへの切替
- AWSやさくらなど高性能なクラウド環境への移行
5.定期的なパフォーマンス診断
- PageSpeed Insights、Lighthouse、GTmetrix の活用
- CWVスコアの継続的モニタリング
表示速度改善は「成果を出す投資」
高速化は単なる技術対策ではなく、SEO改善、ユーザー満足度向上、CV向上に直結する戦略的投資です。
「サーバーが原因？それともコード？」と迷ったら、まずはお気軽にご相談ください。
参照サイト
