ページスピードがSEOを左右する！表示速度を改善してCVにつなげる5つのステップ

「最近、サイトの表示が遅く感じる…」「検索順位が下がってきた気がする」そんなお悩みを抱えるWeb担当者や情報システム部門の方も多いのではないでしょうか。

今やWebサイトは、企業の「営業の顔」。中でも「表示速度」は、ユーザー体験はもちろん、SEO（Search Engine Optimization：検索エンジン最適化）やCV（コンバージョン：お問い合わせや資料請求などの成果）にも大きく影響する重要な指標です。

本記事では、表示速度が遅いことで発生しやすい課題を整理し、今すぐ取り組める5つの改善ステップを紹介します。

表示速度が遅いことで起きる主な3つの問題

1.SEO評価が低下する

Googleは検索順位の評価指標として「ページ表示速度（Page Experience：ページエクスペリエンス）」を重視しています。その中核をなすのがCWV（Core Web Vitals：コアウェブバイタル）と呼ばれる指標群です。2024年3月には、新たにINP（Interaction to Next Paint）が正式に追加されました【※1】。

最新のCWV（2025年5月現在）：

検索エンジンからの直接的な流入に加え、音声検索やAIによる自動応答での情報提示を想定したAEO（Answer Engine Optimization）の観点でも、ページ表示速度は非常に重要です。

2.ユーザーの離脱・CV率の低下

Googleの調査【※2】によると、ページの読み込みにかかる時間が1秒から3秒に増加すると、ユーザーの離脱率が約32%上昇すると報告されています。また、表示速度が約3秒遅くなると、CV 率が最大50%低下するというデータもあります。

さらに、表示速度をわずか0.1秒改善しただけで、CV率が8.4%向上したというという事例も報告されています【※3】。

表示速度は、単なる技術的指標ではなく「成果」にも直結します。

3.業務効率の低下・社内外の信頼喪失

遅い社内ポータルやパートナー向けシステムは、「使いづらい」「重い」と感じられ、業務の生産性低下や信頼性の毀損につながることも。Webは社外顧客向けだけでなく、社内のデジタル基盤としても快適さが求められています。

表示速度が遅くなる主な原因とは？

表示速度改善の5ステップ

1.画像・動画の最適化

• WebP形式への変換：従来のJPEGやPNGより軽量な画像形式
• 適切なリサイズ：必要以上に大きな画像を読み込まない（レスポンシブ対応）
• lazyloadの導入：スクロールに応じて画像を後から読み込む機能

2.JavaScript・CSSの軽量化

• 未使用コードの削除：使っていないスクリプトやスタイルを除去/li>
• ファイルのminify（圧縮）処理：不要なスペースや改行を省いて圧縮
• sync / deferの設定：必要な処理だけを後から読み込む設定

3.外部スクリプトの整理

• 不要なタグ・ウィジェットの削除：読み込み負荷の削減
• Google Tag Managerで読み込み制御：タグの一元管理と最適化

4.サーバー基盤の見直し

• CDNの導入：世界中に分散されたサーバーからの高速配信
• 国内リージョンや専用インフラへの切替：物理距離や混雑の回避
• AWSやさくらなど高性能なクラウド環境への移行：スケーラブルで高性能な環境

5.定期的なパフォーマンス診断

• PageSpeed Insights、Lighthouse、GTmetrix などを活用：速度の可視化と改善点の発見
• CWVスコアの継続的モニタリングと改善：SEOへの影響指標を安定して維持

表示速度改善は「成果を出す投資」

高速化は単なる技術対策ではなく、SEO改善、ユーザー満足度向上、CV向上に直結する戦略的投資です。技術部門だけでなく、マーケティング・営業部門にとっても重要なテーマといえるでしょう。

改善に悩んだら、専門家にご相談を
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